财务报告披露了可口可乐很多内容，该公司在中国市场的运作方式和相关规划值得关注，全球销售量的变化情况也备受关注，这家公司能否在竞争激烈的局面下持续发展？我们接着往下看。

全球销量有起伏

可口可乐今年前两个季度在全球的每箱销量情况不一样。第一季度，每箱销量增加了百分之二，显示出不错的进步。但到了第二季度，每箱销量减少了百分之一，这主要是因为各个地方的市场状况不一样。这种先升后降的情况，表明它在全球市场上遇到了许多变化和挑战。

零度可乐增长快

二季度零度可口可乐表现突出，销量增加了百分之十四，各个地区的业务部门都起到了作用。这已经是该产品连续四个季度销售额增长超过两位数，其增速明显快于经典可乐。这说明零度可乐越来越受到顾客的欢迎，也为可口可乐的整体经营成果提供了有力支持。

新品计划将推出

可口可乐企业打算今年秋天在美国发售一款用美国蔗糖制作的饮料，借此来增加其可乐品牌的产品种类。这一新行动表明了公司持续研发和丰富产品范围的意志，希望通过新饮料招徕更多顾客，进一步增强市场占有率。

业绩指引有更新

可口可乐企业重新发布了二零二五年整年的业绩预测，预估调整后的每股收益（非公认会计准则）大约会提升百分之八，原先的预估范围是百分之七到百分之九。这一变动显示了公司对自身前景的肯定，同时使投资人对公司往后的发展状况有了更清晰的了解。

中国市场有亮点

在中国市场，可口可乐第二季度销量有所提升，这主要是因为旗舰产品可口可乐和餐饮渠道销售情况良好。在第二季度期间，可口可乐还接连举办多种品牌宣传活动，例如四月经典“分享瓶”活动再次启动。由于国内市场竞争激烈，公司打算增强零售终端的建设，并且快速增加冷饮售卖设备的部署。

冰柜大战白热化

冷饮市场的竞争焦点转移到冰柜领域。除了可口可乐，农夫山泉、康师傅等企业近年来都在增加冰柜的摆放数量，目的是开拓更多新的销售渠道。有业内人士分析，这场冰柜竞争实际上是零售终端控制权的较量。虽然冰柜需要较大的投资，并且维护费用也不低，但它能够促进产品销售，同时增强对销售渠道的管理能力。可口可乐正在快速增加冰柜的投放，这可能是为了实现渠道管理的精细化目标。

可口可乐在不同地区展现出差异化运营，针对市场竞争持续优化方案。它加快在冷饮柜的部署，这种做法是否能在竞争中产生明显优势？期待大家支持，转发出去，也欢迎发表看法。